Küresel Arenada Bir Marka Dönüşümü: “Turkey” Değil “Türkiye”

25 yıllık bilişim hukuku ve marka koruma tecrübemizle, dijital ve fiziksel dünyada kimlik yönetiminin ne denli kritik olduğunu biliyoruz. Aralık 2021’de yayımlanan Cumhurbaşkanlığı Genelgesi ile başlayan süreç, sadece bir isim değişikliği değil; Türk milletinin binlerce yıllık devlet geleneğini, kültürünü ve değerlerini uluslararası mecrada tek bir “çatı marka” altında toplama vizyonudur. Yatırımcı avukat perspektifiyle baktığımızda bu hamle, Türkiye’nin küresel ticaretteki algısını ve fikri mülkiyet değerini tahkim eden stratejik bir adımdır.

Marka Olarak “Türkiye” İbaresi ve Yasal Dayanak

4 Aralık 2021 tarihli ve 31679 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan 2021/24 sayılı Cumhurbaşkanlığı Genelgesi, bu dönüşümün anayasası niteliğindedir. Bu düzenleme ile “Turkey”, “Turkei”, “Turquie” gibi ibarelerin yerini, ulusal ve uluslararası tüm yazışmalarda “Türkiye” ibaresinin alması kararlaştırılmıştır.

Mevzuatın Temel Esasları

Marka Olarak “Türkiye” İbaresinin Kullanımı Hakkında Genelge: “Türk milletinin kültür, medeniyet ve değerlerini en iyi şekilde temsil ve ifade eden ‘Türkiye’ ibaresi; her türlü faaliyet ve yazışmalarda, başta diğer devletler ve uluslararası kurum ve kuruluşlarla resmi ilişkilerde olmak üzere kullanımına hassasiyet gösterilecek çatı markamızdır”.

Dönüşümün Kapsamı: Üretimden Dijital Medyaya

Bu stratejik hamle, ihraç ürünlerinden devletin dijital ayak izine kadar geniş bir yelpazeyi kapsamaktadır.

1. İhracat ve Ticaret: İhraç ürünlerimizde uzun yıllardır kullanılan “Made in Turkey” ibaresi yerini “Made in Türkiye”ye bırakmıştır. Bu, küresel pazarda bir kalite ve menşei standartı olarak tescillenmiştir.
2. Kurumsal Kimlik: Kamu kurumlarının yabancı dillerdeki web siteleri, sosyal medya hesapları ve tarayıcı sekme başlıkları “Türkiye” olarak güncellenmiştir.
3. Resmî Belgeler: Pasaport, nüfus cüzdanı ve uluslararası geçerliliği olan tüm resmî belgeler bu yeni marka kimliğine göre revize edilmiştir.
4. Dijital Diplomasi: Sosyal ağ sağlayıcıları ile irtibata geçilerek, resmî hesaplardaki etiketlerin ve çeviri sistemlerinin “Türkiye” ibaresini kullanması yönünde çalışmalar başlatılmıştır.

Küresel Otorite: Madrid Sistemi ve BM Tescili

Birleşmiş Milletler (BM) nezdinde yapılan tescilin ardından, markaların uluslararası yönetiminde de bu hassasiyet ön plana çıkmıştır. Markaların 130 ülkede tek bir merkezden korunmasını sağlayan Madrid Sistemi ve WIPO (Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü) süreçlerinde de “Türkiye” markasının güçlendirilmesi, ülkenin “Menşe Ofis” (Office of Origin) sıfatıyla yürüttüğü işlemlerde temel bir ilkedir.

SSS – Sıkça Sorulan Sorular

Soru 1: “Made in Türkiye” ibaresini kullanmak zorunlu mu? Cevap: Evet, 4 Aralık 2021 tarihli genelge uyarınca, ihraç ürünlerinde ülkenin markasını güçlendirmek amacıyla bu ibarenin kullanımı esas alınmıştır.

Soru 2: İsim değişikliği uluslararası kurumlarca kabul edildi mi? Cevap: Evet, başta BM olmak üzere diğer devletler ve uluslararası kuruluşlarla yapılan resmî ilişkilerde “Türkiye” ibaresi resmen kullanılmaya başlanmıştır.

Soru 3: Sosyal medya hesaplarımızdaki “Turkey” yazılarını değiştirmeli miyiz? Cevap: Kamu kurumları için bu bir zorunluluktur; özel sektör ve bireysel kullanıcılar için ise Türkiye markasının küresel gücünü desteklemek adına bu yönde bir kullanım teşvik edilmektedir.

Soru 4: “Hello Türkiye” kampanyası nedir? Cevap: İletişim Başkanlığı tarafından başlatılan, dünya dillerinde “Türkiye” kullanımına yönelik farkındalık oluşturmayı amaçlayan küresel bir tanıtım kampanyasıdır.

Soru 5: Bu değişiklik sadece İngilizce için mi geçerli? Cevap: Hayır, genelge metninde açıkça belirtildiği üzere “Turkey”, “Turkei”, “Turquie” gibi her dildeki karşılıkların yerine “Türkiye” ibaresinin kullanılması hedeflenmektedir.

Türkiye, Marka Dönüşümü, Made in Türkiye, Cumhurbaşkanlığı Genelgesi, İletişim Başkanlığı, Küresel Marka Kimliği, Bilişim Hukuku, Fikri Mülkiyet

Kaynaklar

1. Resmî Gazete – 4 Aralık 2021 Tarihli ve 31679 Sayılı Sayı
2. T.C. İletişim Başkanlığı – Türkiye Markasının Güçlendirilmesi Rehberi
3. T.C. Cumhurbaşkanlığı – 2021/24 Sayılı Genelge
4. TÜRKPATENT – Madrid Sistemi Bilgi ve Doküman Birimleri
5. WIPO – Madrid System Member List and Updates